高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

新华社(xīnhuáshè)拉萨(lāsà)6月4日电“大家好！拉姆好久都(dōu)没直播了，今天多点点赞哦，最近都在忙着种青稞。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县久河村，藏族姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县(qióngjiéxiàn)大规模电信网络升级项目的完工(wángōng)，村里的网络信号越来越稳定。一部普通的智能手机，把这个高原村庄和外面的世界紧紧(jǐnjǐn)连在了一起。 扎西拉姆的账号“西藏拉姆”在全网已有400万粉丝(fěnsī)。借助直播，她将乡亲们(xiāngqīnmen)生产制作的酥油、糌粑、奶渣等产品销往全国，是琼结县最具人气(rénqì)的“带货达人”。 如今，村民手里的(de)农副产品变成了真正的“金元宝”，而掌握电商运营技能的“村小(cūnxiǎo)二”则成为连接市场与田间地头的新纽带。 5月22日，西藏琼结县“网红”扎西拉姆(lāmǔ)正在直播。新华社(xīnhuáshè)记者庄云凯 摄 在西藏山南市加查县扎西定岗(dìnggǎng)村的核桃(hétáo)苗圃基地，57岁的扎西索朗正小心翼翼地尝试核桃嫁接(jiàjiē)。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密种植，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏(yuánzàng)工作队(gōngzuòduì)的协调下，加查县引入长江(chángjiāng)大学“核桃科技特派团”。专家送技术入村，向农户系统教授种植、嫁接、修剪等技术，核桃产量逐年提升、品质稳步提高。 随着(suízhe)电商平台的需求持续增长，加查县逐步建成“供销社+电商+企业(qǐyè)(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好(hǎo)产品却卖不掉”的难题。与此同时，为适应市场对核桃分级、包装(bāozhuāng)的标准化要求，越来越多农户开始科学种植。 据山南市商务局统计数据显示，2024年全市农产品通过电商(diànshāng)实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了再卖”转为“按(àn)需(xū)播种”，也带动相关加工企业作业更规模化、专业化。 5月30日，西藏圣信工贸有限公司(yǒuxiàngōngsī)生产车间的自动分梳设备(shèbèi)正在运转。（受访者供图） 走进位于(wèiyú)拉萨市达孜工业园区的西藏圣信工贸(gōngmào)有限公司，车间里整洁明亮，温度、湿度适宜，一排排自动分梳设备正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒(róng)、牦牛绒等资源，探索(tànsuǒ)“收购—研发(yánfā)—加工—销售”一体化模式，并与武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线，全面实现生产流程的全自动化。 过去，公司主要依赖线下接订单。如今通过抖音、微信小程序等平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地。部分(bùfèn)半加工的洗净羊毛(yángmáo)、羊绒(yángróng)、牦牛绒等制品则出口至尼泊尔、印度等国家。 “电商下单，公司按需生产，合作社对接收购，牧民也开始根据(gēnjù)市场调节养殖与收毛规模。”董事长(dǒngshìzhǎng)拉巴赤列说。 越来越多(duō)的高原特色产品，正在通过“云端桥梁”走下高原。 在(zài)拉萨八廓(bākuò)南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊里，六七名藏族女性手工艺人正熟练操作缝纫机、织布架(jià)，制作藏式披肩(pījiān)、藏毯、手包等产品。工坊探索出“阿佳（藏语意为(wèi)姐姐）学堂+社区工厂+乡村工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡授课，传授传统技艺(jìyì)；另一方面通过与乡村女性建立合作，提供手工艺品订单，让她们在家门口就能实现增收。 如今，藏香、藏饰(cángshì)等文化产品也(yě)(yě)借助“短视频+直播”的方式走下高原。电商不仅为产品拓宽销路，也为更多农牧民带来灵活就业和增收的机会。 据西藏自治区(xīzàngzìzhìqū)商务厅统计，2025年1至4月(yuè)西藏网上零售额为108.4亿元(yìyuán)，同比增长36.7%。其中(qízhōng)，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏(xīzàng)自治区商务厅电商处处长厉彦平表示，下一步将加快农牧区物流体系建设，降低农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大农牧区电商经营主体，持续(chíxù)开展网络促销，助力(zhùlì)西藏特色产品“走”向全国(quánguó)。 作者: 蒋梦辰 刘洲鹏(liúzhōupéng) 庄云凯