河南开封：金融“活水”助力“三夏”生产

大河网讯(xùn) 打卡河南博物院，看古老的玛雅文明(wénmíng)跨越万里山海，与华夏文明在中原大地交融碰撞；来到洛邑古城，看现实版“天女散花”，身临其境感受盛唐气韵；走进清明上(shàng)河园，看NPC“宋代商贩”沿街叫卖，体验北宋市井(shìjǐng)风情…… 近年来，河南文旅(wénlǚ)使出“看家本领”创新玩法，打造新场景、引入新技术、拓展(tuòzhǎn)新模式，不断提升游客体验，展示老家河南独特魅力，持续(chíxù)塑造河南特色文旅品牌。 优势丨依托丰厚文旅(wénlǚ)资源叫响河南文旅品牌 作为中华文明重要发祥地，河南的文旅资源蕴藏丰富：65519处不可(bùkě)移动文物(wénwù)、5处世界文化遗产、17个5A级景区。得益于丰富的山水资源及厚重(hòuzhòng)的历史文化资源，河南文旅产业发展如火如荼。 这里，太行山、伏牛山、桐柏山、大别山三面环绕，造就了嵩山、云台山、白云山、鸡公山等(děng)众多驰名中外(chímíngzhōngwài)的胜景奇观。 坐落于太行山脉的宝泉景区依托“水”“崖”资源(zīyuán)，创新(chuàngxīn)打造“春赏花、夏戏水、秋拾趣(shíqù)、冬玩雪”四季文章，打造了(le)耸然于高山峡谷之间的崖天下园区，并建设悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖蹦极等100多处悬崖体验设施，成功吸引了众多年轻群体；被誉为“八百里太行的闪耀明珠”的云台山景区以(yǐ)自然山水为主体，依托当地山势险峻、陡峭、落差悬殊的地形优势，设置水上桨板、丛林过山车、岩壁的铁道(tiědào)攀岩等运动项目，成功塑造(sùzào)了独特的云台山文旅品牌。 这里承载着华夏文明数千年厚重的历史，宛如一部雄浑(xiónghún)壮阔的史诗，是(shì)河南文旅的又一张金色名片。 以省会郑州(zhèngzhōu)为原点，河南博物院汇聚华夏文明瑰宝，承载着华夏五千年文明的(de)(de)深厚历史底蕴(dǐyùn)；向西至洛阳，龙门石窟现存(xiàncún)大小编号窟龛2345个，各类造像近11万尊，被联合国教科文组织评价为“中国石刻艺术的最高峰”；北上至安阳，殷墟遗址出土的甲骨文印证了已知的中国最早的成熟文字体系(tǐxì)，青铜重器让游客近距离感受(gǎnshòu)商代巧夺天工的青铜铸造技艺；向东(xiàngdōng)至开封，清明上河园生动再现了汴京的市井繁华，还原《东京梦华录》所描绘的盛世风华……这些丰厚(fēnghòu)的历史文化遗产，共同构成了河南贯通古今、多元交融的厚重历史文化特色。 依托资源优势，河南从强化品牌意识、打造旅游打卡(dǎkǎ)地、开发精品旅游线路等方面，持续叫响“行走(xíngzǒu)河南·读懂中国”品牌。今年端午节假期，全省接待游客1511.6万人次、实现(shíxiàn)旅游收入67.9亿元，同比分别增长(zēngzhǎng)4.7%、5.3%。 清明上河园“虹桥(hóngqiáo)”。 转型丨从“观光游(yóu)”到“体验游”打造文旅新场景 近年来，河南各大景区相继推出沉浸式体验，备受广大(guǎngdà)游客青睐。当景区工作人员变身NPC，游客也告别了传统“旁观者(pángguānzhě)”的身份成为(chéngwéi)“穿越者”，与演员同台“飙戏”。 开封万岁山武侠城构建了(le)全国首个“宋代婚俗文化沉浸式体验区”——王婆岛，通过复原(fùyuán)宋代媒婆宅院、婚庆市集、喜轿(jiào)巡游等场景，融入《万岁山好声音》歌曲(gēqǔ)对唱等演艺项目，为游客提供丰富的互动体验和服务。 在(zài)洛阳龙门石窟，游客不仅可以(kěyǐ)感受卢舍那大佛的无限神秘，还可以到(dào)龙门古街一站式“逛吃玩赏演”，观看《鲤跃龙门·宴乐》沉浸式伴餐演艺，还可参与“龙门市集”特色主题活动，以及《寻幸福(xìngfú)》《绣楼招亲》等(děng)沉浸场景互动节目。“龙门古街将城市街巷转化为动态的叙事场域，将整个(zhěnggè)龙门古街视作一个(yígè)完整的‘舞台’，游客可以在古街中穿梭，与演员互动，完成任务，体验一场跨越时空的文化盛宴。”龙门古街负责人程龙介绍说。 游客(yóukè)与龙门古街NPC互动。 从(cóng)“观光游”向“体验游”，青年、时尚、新潮成为当下的文旅主旋律，河南旅游已经从简单(jiǎndān)的“门票经济”开始向“体验经济”转型。 赋能(fùnéng)丨数字化技术加持助力河南文旅出新出彩 当指尖划过屏幕，千年古迹的前世今生便在眼前徐徐(xúxú)展开，戴上智能导览设备，身临其境感受历史场景的恢弘壮阔，数字化技术驱动优质文旅产品(chǎnpǐn)与服务(fúwù)供给，文化和科技不断碰撞出新火花、新路径。 棋盘格局、夯土(hāngtǔ)大墙、百亩麦田，作为中国(zhōngguó)目前最大的戏剧聚落群，只有河南·戏剧幻城为河南文旅品牌(pǐnpái)建设提供了现象级样本。在“只有河南”打造文旅新场景的过程中，科技成为重要助力，“一部手机游幻城”的智慧系统串联起(qǐ)票务、导览、剧目提醒等全流程服务(fúwù)；《幻城剧场》《麦子啊麦子》等剧目让观众置身奇崛壮丽的交互场景。夜幕下，328米长的夯土墙化身动态画卷，《清明上河图》《千里江山图》与(yǔ)麦田光影交融，不仅提升了观众体验，也拉近了大众与艺术(yìshù)的距离(jùlí)，让传统文化焕发新生。 只有河南·戏剧(xìjù)幻城的《幻城剧场》。 “我是大商的王后妇好，历经三千年，今朝与诸位相逢，愿闻诸君之声，共赴一场古今对话(duìhuà)，共探华夏泱泱大国之源流。”在安阳殷墟景区，伴随着柔美(róuměi)的音乐，三千年前的“女战神”妇好仿佛从历史中(zhōng)走来，与现场观众互动对话。安阳市文旅集团殷墟片区副总经理(fùzǒngjīnglǐ)牛臻(niúzhēn)介绍(jièshào)，殷墟景区推出了“点亮殷墟”主题活动，全息投影和XR技术重现商代历史场景，如甲骨文光影秀、《巴方伏击战》XR互动体验等，让游客(yóukè)沉浸式感受殷商文明。 “未来，殷墟景区将持续利用数字化技术打造(dǎzào)沉浸式(shì)体验(tǐyàn)项目，如模拟甲骨占卜(zhānbǔ)、青铜器铸造等互动场景，增强游客参与感。依托《洹溯大邑商》《再现大邑商》等数字化、沉浸式体验项目，打造生动立体的商文化(wénhuà)历史文化体验场景，构建链接过去与现在、传统与未来的文化桥梁，实现更具沉浸感、体验感的数字体验。”牛臻说。 融合(rónghé)丨探索“文旅+”新业态激发文旅消费新活力 当前，旅游业收入已从简单的“门票经济”开始向“文旅(wénlǚ)+”消费经济转变，从吃、住(zhù)、行到游、购、娱，每一个环节、每一个产品，每一项服务都体现(tǐxiàn)着文旅行业的质量和水平。 郑州大学文化产业研究中心主任汪振军指出，对河南(hénán)而言，通过深度融合“文旅(wénlǚ)+演艺”“文旅+休闲”“文旅+住宿”“文旅+文创”等新业态，不仅可以(kěyǐ)有效延长游客停留时间、提升(tíshēng)消费水平，更能够打造出具有差异化(chāyìhuà)、竞争力的河南文旅品牌，最终带动产业收入增长。 既能为游客(yóukè)提供崭新体验，还能生动地讲述景区故事，“文旅+演艺(yǎnyì)”帮助景区“流量(liúliàng)”变“留量”。今年以来，河南多个景区依托当地特色，为游客带来一场场盛大(shèngdà)的演艺活动。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲池首演(shǒuyǎn)，让广大游客沉浸式感受盛唐文化的独特魅力；太行(tàixíng)・红日演艺小镇大型实景演出(yǎnchū)《太行・红日》重现红旗渠奋斗传奇；6月5日，只有河南·戏剧幻城迎来了四周岁“生日”，麦浪滚滚(gǔngǔn)、歌声阵阵，来自天南海北的游客一同感受麦田里的音乐盛宴…… 信阳市让众多游客在“快节奏”中找到“慢生活(shēnghuó)”，体验到了“文旅+休闲”的魅力。在信阳市浉河区文新茶村，游客可以漫步茶园栈道，欣赏万亩(wànmǔ)连片茶海的壮丽景观，还可以在度假酒店和民宿小院感受“推窗见茶山，夜伴茶香眠”的悠然。信阳文新毛尖集团党委书记、董事长刘文新表示，下一步，他们将开发茶园康养体验项目，建设康养度假设施，吸引追求健康、休闲生活的游客群体，将文新茶村打造成为(chéngwéi)中国(zhōngguó)茶叶(cháyè)第一村和具有(jùyǒu)特色(tèsè)的生态康养旅游目的地。 2025信阳毛尖“第一口春茶”品鲜会(pǐnxiānhuì)。 山水田园度假渐成风尚，舒适的(de)住宿体验已(yǐ)成为游客的重要考量。在焦作市云台山镇，民宿产业发展繁荣(fánróng)，云台山镇围绕满足游客多元化(duōyuánhuà)需求，已建成5个综合服务区，形成了云上的院子(yuànzi)、朴居(pǔjū)等在内的7个民宿集群。同时，云台山镇以美学经济为引领，邀请国内外知名设计师，针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，建设发展乡村度假小镇，逐渐形成了“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌。 考古盲盒风靡全网，一枚冰箱(bīngxiāng)贴“拿捏”潮流，当下，充满创意的文创(wénchuàng)产品斩获不少铁粉，“文旅+文创”已成为文旅品牌(pǐnpái)打造特色的新路径。郑州(zhèngzhōu)博物馆内“大方鼎”文创冰淇淋、可定制文物拉花的“青铜咖啡”等(děng)“舌尖上的文物”备受青睐；二里头夏都遗址博物馆将(jiāng)镶嵌绿松石兽面(shòumiàn)纹(wén)铜牌饰元素与手工刺绣技艺跨界融合，创新推出二里头绿松石香囊系列；河南博物院以“考古盲盒”、数字藏品和“虚拟公社”毛绒玩具等产品为载体，将文物元素转化为趣味内涵兼备的爆款文创，成功塑造了文创品牌标杆。 “持续提升河南文旅核心竞争力、吸引力，推动产业升级与(yǔ)消费增长，必须牢牢抓住品牌建设这个关键。”汪振军表示，河南要打造特色鲜明(xiānmíng)的优质文旅品牌，需深挖本地资源，满足本地旅游(lǚyóu)需求。要立足全国和海外旅游市场，打造郑州(zhèngzhōu)、开封、洛阳、安阳等具有全国知名度的城市旅游品牌。此外，还应做好黄河文化旅游大文章(wénzhāng)，充分保护(bǎohù)和利用好黄河文化资源，以“行走河南·读懂中国”为主题，把黄河流域的文旅资源串珠成线(chéngxiàn)，让更多优质的河南文旅品牌出圈出彩。 编者按：加快品牌(pǐnpái)建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。2017年，国务院正式批复将(jiāng)每年5月10日(rì)设定为(wèi)“中国品牌日”。2025年5月10日，第九个中国品牌日如约而至，在这个具有特殊意义的日子背后，河南(hénán)品牌已经闯出一片星辰(xīngchén)大海。自5月7日起，河南省(hénánshěng)发展和改革委员会、大河网联合推出“豫见品牌力量”系列报道，聚焦“两高四着力”，围绕国人厨房、融合创新、品质服务、创意文旅、数智未来、外贸优品等(děng)方面，多角度展现河南品牌建设赋能高质量发展、服务高品质生活的生动实践。 策划：李敬欣(lǐjìngxīn) 张培君 统筹(tǒngchóu)：银新玉 刘 杨 文字(wénzì)：李连凡 田佳宁